Lås upp potentialen för popup-butiker: En omfattande guide till framgång

Pop-up-butiker är tillfälliga butikslokaler som är inrättade under en kort tidsperiod, ofta för att visa upp och sälja en specifik produkt eller varumärke, testa en ny marknad eller dra nytta av säsongsbetonade trender eller evenemang. De kan hittas på olika platser, som köpcentra, livliga gator eller till och med i befintliga butiker.

Den växande trenden med popup-butiker beror på de tydliga fördelarna som att generera buzz, öka varumärkesmedvetenheten och varumärkesengagemanget. Särskilt om de har unika, engagerande upplevelser eller exklusiva produkter.

Popup-butiker tillåter återförsäljare att interagera direkt med kunder, maximera försäljningen under perioder med hög efterfrågan, effektivt hantera sitt lager och minska behovet av nedskärningar eller försäljning. Alla dessa fördelar ökar möjligheten att experimentera och minskar riskerna jämfört med traditionella butiker.

Men alla popup-butiker är inte riskfria och framgångsrika. Att välja att investera i popup-butiker är en allokering av resurser. Det tar din tid, fokus och kapital, en investering bunden till en specifik plats till en specifik målgrupp och man behöver förstå avkastningen.

Som tur är finns det många saker du kan göra för att minimera risken om du är osäker på konceptet, platsen, den potentiella målgruppen på destinationen eller den potentiella ROI.

1. Sätta tydliga krav på fastighetsägaren eller uthyraren gällande besöksinsikter

   Du bör ha likvärdiga krav på en fastighetsförvaltare, på samma sätt som du idag har vissa krav på en plattform som Amazon eller Zalando. De bör kunna ge dig historiska insikter om sina besökare. De ska kunna förklara hur många besökare som vanligtvis är på destinationen och popuplokalen, hur aktiva besökarna vanligtvis är (antal butiksbesök per besökare), hur många besök den tidigare popupbutiken fick, vilken målgrupp de fick och vad den tidigare ROIn har varit.
   
   Saknar man dessa insikter så är det mycket svårt att i slutändan genomföra en relevant analys och förstå värdet av ens investering.
   
   

2. Mäta dina besökare med modern besöksräkning

   Om du vill kunna förstå nyckeltal som varumärkeskännedom, konverteringsgrad, analyser marknadsföringskostnader, målgruppsanalyser, förstå din andel besökare i förhållande till alla besökare på destinationen eller skillnaden mellan din investering mot genomsnittet (föregående pop- up butiker). Då behöver du en besöksräknare som kan ge dig dessa svar.
   
   Du behöver en besöksräknare som kan hantera traditionell personräkning (ingångar/utgångar) men även kundresor, målgruppsdetekteringar, historiska insikter, benchmarks och mycket mer.
   
   

3. Logga dina aktiviteter i ert system för besöksräkning

   För att kunna förstå avkastningen av en pop-up store så behöver du logga aktivteterna som du lägger ner (vilket såklart är klassisk projektledning) men det handlar inte bara om resurserna du lägger ner i att sätta upp din pop-up, det handlar även om alla aktiviteter i din marknadsföring mot din pop-up, vilka produkter du använder dig av, bemanning och mycket till. För de aktivteterna kommer även påverka ditt resultat.
   
   För att göra detta behöver du ett system för besöksräkning som kan hantera mer datatyper som din marknadsföring, projektledning, försäljning och alla andra typer av aktiviteter du kommer genomföra.
   
   

4. Analysera resultatet

   När du väl har en förståelse för historisk data för destinationen, dina besökare, deras kundresor, och alla aktiviteter, då kan du enkelt analysera utfallet och förstå om det var framgångsrikt eller inte. För att kunna göra detta behöver du en besöksräknare som på ett enkelt sett kan analysera din data och presentera resultat.

Allt detta kan låta komplicerat, och det kan det vara om du inte har ett system för det. Men samtidigt är det avgörande att förstå relevansen och resultatet av en sådan stor investering som en popup-butik.

Därför erbjuder Indivd ett system för besöksräkning som även hjälper dig med historiska analyser, alla interna och externa aktiviteter. Ett komplett system för att förstå relevansen och resultatet av dina investeringar i dina popup stores men även gallerior, stadskärnor, och butiker. Så du får bra kvalitativt stöd för ditt beslutsfattande.

Resultaten blir även ett kontinuerligt lärande så du därefter kan använda dina nya resultat in i dina nya investeringar, jämföra skillnader och lättare förstå vad du bör fortsätta göra, vad du bör göra mer av och vad du bör sluta med.